Hace dos años Apple lanzó su plataforma publicitaria para dispositivos móviles, iAd, sin embargo, su participación en este mercado no ha superado el 3%.

Steve Jobs fue el encargado de presentar iAd, una plataforma innovadora para la publicidad móvil, que sin embargo tenía una gran pega frente al resto de plataformas competidoras: sólo sirve para smartphones iPhone y tablets iPad.

Como en otras ocasiones, Apple  presentó su servicio de publicidad como uno de los mejores, el más atractivo y el que más prometía en el mercado. Sin embargo, la realidad no ha sido así y los resultados no han ido tan positivos como esperaban.

La competencia está superando las previsiones de Apple y este año iAd terminará con sólo el 2,9% de la cuota de mercado de la publicidad móvil en Estados Unidos, según hemos podido leer en cnnexpansion.com.  Uno de sus grandes rivales en movilidad, Google, acabará líder en la industria con un 54,5%.

Estas cifras demuestran que Apple no está tan bien posicionada en el mercado publicitario como esperaba.  Los motivos principales serían las fuertes barreras de entrada que deben superar los anunciantes para poder mostrar su publicidad en las apps de AppStore a través de esta plataforma.

Inicialmente el los anunciantes debían invertir un millón de dólares para ejecutar una campaña en iAd. Debido a la escasa demanda, Apple redujo esta cantidad a los 100.00 dólares. Aún así, el coste es bastante alto, suponiendo de nuevo una limitación para los anunciantes, que pueden encontrar precios más económicos en la competencia.

Apple también ha tenido que modificar su política de reparto de ingresos publicitarios. En un principio los desarrolladores recibían el 60% de los ingresos, pero para conseguir más desarrolladores interesados en iAd, ha aumentado esta cifra al 70%.

En un corto período de tiempo la compañía de la manzana ha lanzado dos nuevos productos estrella, el iPhone 5 y el iPad mini. Sin embargo, hace tiempo que no hace ninguna referencia a su plataforma publicitaria iAd, ¿estarán pensando en una nueva estrategia de mercado? ¿Cómo podría la compañía lograr posicionarse en la publicidad móvil?