Decidirse por lanzar una app móvil es un paso importante para cualquier marca. Importante y complicado, ya que supone llegar, de cero, a un ecosistema plagado de alternativas y competidores entre los que será muy difícil destacar.

Por ello, es fundamental contar con un plan de acción que permita mejorar la visibilidad de la aplicación móvil. Este es el objetivo de la estrategia ASO (App Store Optimization), la cual debe aplicarse en cada una de las tiendas virtuales en las que se decida lanzar la app.

El primer paso no es otro que el nombre de la aplicación móvil. Debe ser único, sencillo, fácil de pronunciar y que no supere los 10-12 caracteres. En ese sentido, convendría seguir las pautas de una buena estrategia SEO, seleccionando las palabras clave más adecuadas (¿qué términos utilizan los usuarios para encontrar una app que ofrezca nuestros servicios?).

El cumplimiento de estas pautas debe ser aplicado también en la descripción del producto, que tiene que dejar claro, en pocas palabras, lo que ofrece la plataforma.

Asimismo, hay que elegir la categoría adecuada para la aplicación móvil. Para lograrlo, conviene plantearse la pregunta '¿dónde quiero que me encuentren mis clientes potenciales?'.

Como es lógico, la aplicación debe entrar por los ojos desde un primer momento, y ello implica varios elementos. En primer lugar, el icono, que debe ser visualmente atractivo y descriptivo; y en segundo lugar las capturas de pantalla, eligiendo aquellas que den una idea clara del contenido de nuestra app móvil y de todos sus elementos y posibilidades.

Por otro lado, aunque la aplicación sea exclusiva de dispositivos móviles, sería conveniente que contara con una página web o landing page que sirva, por un lado, como escaparate de la propia plataforma, explicando sus funciones y ventajas; y por otro, dando todas las facilidades para su descarga.

Algo que también debe tener su eco en las redes sociales y otras páginas a las que tengamos acceso. La promoción de la aplicación móvil es una prioridad que servirá como punto de partida al deseado 'boca a boca'.

En ese sentido, pedir a nuestros usuarios que escriban una pequeña opinión sobre su experiencia con la app es algo muy deseable que nos ayudará darla a conocer.